メディアの方へ

Cookie規制の影響は既に出ており、

国内の約6割のユーザーが利用するsafariではCookieの取得ができず、広告単価が下落しています。

 

マイクロアドでは、確定ID/推定IDの両方で安全に広告配信ができる仕組みをサポートしております。

既存の広告枠運用のみならず、PostCookieに関する業界動向のご共有・メディア様の具体的な対応策もご支援させていただいております。

 

中でもLiveRamp社とのパートナーシップを強化しており、ATSの導入支援をしております。

ATSとは、LiveRampが開発した認証トラフィックソリューションのことです。

メールアドレスなどの確定データから、個人を特定できないRampIDに変換するための機能を指します。

 

メディア様がATSを導入することで、ユーザーがログイン認証やメルマガ登録の際、メールアドレスを入力してログインを押した時点で、

個人を特定できない「RampID」を生成することができます。

 

逆に広告主側でも管理している顧客データを「RampID」に変換することで、メディア様と広告主のユーザーをマッチさせて広告配信を行うことが可能です。

 

メディア様はATSを通じて自社の広告在庫を「RampID」に変換して、広告主が求めるユーザーに繋ぐことで高精度なターゲティングでの広告配信が可能になり、3rd Party Cookie規制によるCPM下落を抑え、収益改善に貢献します。

 

メディア様はATSの導入を通じて「RampID」を生成します。

「RampID」の特徴は、ユーザーのプライバシーに配慮したIDであることです。

 

「RampID」は単なる非可逆なハッシュ値ではないため、万が一第三者がメディア様や広告主のRampIDを搾取できても、同一ユーザーと識別することができません。

 

RampIDによるターゲティング広告では、Cookieによるターゲティングより効果が上回る事例がすでに出ております。

 

Cookieを活用した広告配信時より精度の高いターゲティングにより、広告のクリック率やコンバージョン率が向上するため、

メディア様の広告収益が増加する可能性があります。